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SIFIC官方微博建设与推广方案 （征求意见稿） 一、背景： 微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。 微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解： 1、关注机制：可单向可双向两种 2、简短内容：通常为140字 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。 中国互联网络信息中心（CNNIC）于2011年7月19日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。该《报告》指出，中国互联网的普及率增至36.2%，较2010年增加1.9%。 2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。 二、目标： 通过微博，进一步推广SIFIC和扩大SIFIC在国内医院感染控制界的影响力，快速传递SIFIC信息，将SIFIC延伸到以移动设备（手机、平板电脑等）为载体的移动互联网络。 三、行动计划： 1、发动论坛内会员关注官方微博，通过广大会员的关注与传播，在短时间内迅速树立官方微博的社会影响力和知名度。 2、在论坛内选拔合适人选成立官方微博发布内容创作团队，建立针对微博内容的创作奖励机制，聚拢一批善于创作微博内容或善于利用各种媒体传播的专家，为官方微博提供优质的原创内容和技术支持。 3、通过微博的推广与运行，促使会员使用移动设备利用微博关注SIFIC。 4、在会员以及版主队伍中选拔一部分适合微博运行机制的人员，固定下来，长期从事微博创作、传播、维护工作。 5、探索SIFIC移动传播的机制和方法，适应时代发展。 四、实施方案 1、动员与培训方案 1.1动员广大会员和版主使用微博，了解微博，发微博、转微博，为SIFIC进入微博夯实基础。 通过论坛发帖吸引会员关注微博，通过一些小活动促使会员在手机等终端安装微博，并尝试使用微博关注SIFIC。 发帖可以是讨论帖，也可以是奖励贴，还可以是技巧介绍帖，持续性的讨论、学习、推广。帖子一经发出则邀请会员、好友参与讨论。讨论也是学习和传播的一种形式。 1.2对论坛版主进行微博的使用、作用、机制、技巧等的培训，尽快使用并熟悉微博，能够熟练应用微博宣传和推广论坛资讯。 由熟悉微博的版主或论坛聘请专业人士对版主进行微博使用培训。介绍如何使用论坛，介绍微博使用技巧，内涵。必要时可以制作一些教育短片在论坛内传播。 版主熟悉微博规则之后，使用自己的微博发布信息，关注官方微博，在使用过程中，发现和选拔其中一些对微博运行兴趣比较浓厚、对微博运行原理比较熟悉、对医院感染专业知识比较扎实的，聘为官方微博新闻发言人。（相当于SIFIC形象大使，发言人）新闻发言人应具备的素质按重要性排序应为专业素质、全局观、思想道德、微博操作。当然，新闻发言人必须具备基本的微博操作技能。 2、微博内容建设方案以及发布规范 可以组成两大团队。一个主要由英语好的年轻人组成，主要负责国内外最新文献的搜索；一个主要由我们论坛几位思路明晰、文笔犀利的才人组成，主要负责科普和SIFIC视角的编写。 2.1微博内容主要包括以下5个方面： 2.1.1转发SIFIC论坛和其他论坛或微博的有意义的“文摘” 要求新闻发言人关注国内各大网站新闻时讯以及其他官博，广泛阅读网络上感染相关资讯以及文章（也包括SIFIC论坛内的精品文章），及时将有代表意义的文章进行转发。 2.1.2 国外最新文献简介 让我们一起来发掘国外感控的最新进展，用140字的中文摘要列出国外资料的来源目录，为我国医务人员传递最新的感控资讯。 2.1.3科普资讯 论坛应针对微博成立研发团队，专门征集和创作适用于微博的原创科普资讯。要求短小精悍、实用性强。必要时可以给予原创者一定的奖励或报酬，甚至将一部分创作人员固定长期从事专业科普创作。如论坛经费紧张，可以适当引入公司资本。 2.1.4 SIFIC视角 站在SIFIC官网的立场和高度对某一件事或某一篇文章发表感言，引导读者更深入地了解事件及文章本身的内涵和意义。 2.1.5论坛通知以及广而告之 学术会议、培训班等通知，论坛趣闻，论坛的历史典故等等。论坛文化的广而告之。 2.2微博发布规范 2.2.1没有规矩不成方圆。官方微博代表SIFIC形象，应防止不良内容传播对SIFIC造成不利影响。不能发布的内容包括： ① 只发学术性的与政治无关的内容。 ② 涉及黄赌毒的不发； ③ 与专业毫无关联的内容不发。 ④ 过时的甚至是错误的内容不发。 ⑤ 在学术问题上有争议的内容一定要在转发评论中注明其争议的焦点，避免误导大众，影响SIFIC形象。 新浪社区管理： 新浪社区还处理相关的投诉、举报、对于具有政治色彩、反动、S***Q等内容进行监控。 2.2.2主题词： 容易搜寻到的诸如： 1.细菌，真菌，耐药菌，超耐菌，超级细菌，病毒… 2. 抗生素，抗菌药物，疫苗… 3. 感控，感染，医院感染，医院内获得性感染… （请大家继续补充） 3、微博推广方案 3.1、实名认证 建议我们官方微博申请Ｖ机构认证。 3.2自下而上的推广方案：先夯实内功，从论坛内发力，逐渐通过论坛会员将影响力放大，扩展至全社会。 3.2.1 培训（与实名认证同步进行） 先发动会员、版主参与微博，使用微博，论坛一方面制造声势，鼓动煽动推动会员加官博的关注成为官博粉丝，另一方面加紧完善微博内容建设。在此过程中版主参与实践，熟悉乃至掌握微博工具。 由某一特长者负责对全体版主和会员进行微博发布相关知识的培训。包括学习新浪社区相关的社区公约、管理规定、社区委员会制度、商业行为规范、信用规则。另外如长微博的发布等。此工作可与实名认证同步进行。 长微博-对于超过140字的文章及内容，可以使用长微博工具箱发布。 3.2.2 管理人员及发言人的选拔（与培训同步进行） 根据实际情况，选拔兼职管理人员，主要是对于微博进行发布、监控和管理。初步拟定无极紫晶、X6、男丁格尔为管理人员。无极紫晶总负责，X6、男丁格尔负责操作技术方面的具体实施。 发言人拟招7-12人，在2-3天的试用期内，管理人员从他们发帖的数量和质量来考评。第一批试运行发言人初步定下7个人，为icchina -[bj]、无极紫晶-[sy]、mickeypank- [yl]、X6- [zj]、男丁格尔81 -[jr]、蓝鱼- [ws]、倚天屠龙-[xc]。试运行期间，尽量不要加“关注”，除非特别出色。近期还将扩容，希望12人，每组2人，轮值。希望有志者继续踊跃报名。 所发微博可以分为三大类考核：1、年会或论坛上的重要活动发布；2、吸引大众眼球的科普文章；3、自己对某一件事或某一篇文章的感言。从几方面考察其洞悉时事新闻、了解大众品位、个人文字功底和思维方式等综合能力，转发的博文必须加以精炼的评论以吸引大众阅读和转发。发言人应遵循《“SIFIC-医院感染官方微博”轮值发言人信息发布规范》。 3.2.3推广：动员会员、版主们，通过私人微博里各自的粉丝（不仅仅是同行。包括社会各界人士）将论坛推广到全社会。 （1）目标人群： 1. 感控科 2. 重点部门负责人：包括CSSD、手术室、口腔科、内镜、感染病科医生、临床微生物等 3. 医院行政管理人员：院长，医务处，护理部等 4. CDC和卫生监督所 5. 卫生行政管理人员：卫生厅局的相关领导 6. 相关企业 7. 媒体 8. 卫生政策研究者 9. 患者及家属 10. 普通社会人群 （2）开展线下与线上活动，如： 有奖转发（实物奖品，或虚拟的二维码－兑换会议优惠会务费等） 线下活动（会议/讲座） 视频上传（微视频） （3）我们需要重点关注的：微博认证医学专家、未认证医学专家、健康相关人士、法律界/媒体人士等的微博。 3.3自上而下的推广方案：直接联系新浪网进行网络推广活动 3.3.1充实并完善微博内容建设，不断完善内容，管理人员和论坛版主不断学习、熟悉并掌握微博应用，论坛准备足够的科普内容以及原创精品专业内容。 3.3.2准备充足后，联系新浪网，面向全社会，广而告之，大力推广。 结合论坛实际情况，认为目前采取自下而上方案为宜，一方面可以让广大会员以及版主适应并熟悉微博运行模式，另一方面在运行过程中可以不断纠正一些失误，不断学习并完善官方微博的管理程序、制度、内容，为官方微博向全社会开放打下良好基础并做好官方微博运行维护人员储备。当时机成熟时再进行强推。 希望大家广开言路，对本讨论稿提出修改意见，以便我们尽快完善。谢谢！ SIFIC-医院感染官方微博管委会 2013-1-26 | 
发表于 2013-1-26 12:49
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